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3月25日，瑞信研究院在第二十四屆亞洲投資論壇上發(fā)布第十期《新興市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告指出，疫情期間消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變加速推進(jìn)了已經(jīng)成熟的趨勢(shì)。在大多數(shù)類別中，年輕、城市和富裕群體再次成為新興市場(chǎng)消費(fèi)增長和偏好的主力軍。
“年輕而充滿活力的人口結(jié)構(gòu)、城市化水平的提升以及日益壯大的新興中產(chǎn)消費(fèi)階級(jí)的崛起等一些關(guān)鍵結(jié)構(gòu)性因素，將支持新興經(jīng)濟(jì)體加速增長。新興消費(fèi)者仍將在未來世界發(fā)揮關(guān)鍵作用。然而，新興市場(chǎng)國家可能還需要幾年時(shí)間才能恢復(fù)到疫情前的增長趨勢(shì)。”瑞信產(chǎn)品和證券研究部主管Richard Kersley表示。
通過對(duì)八個(gè)國家的調(diào)查，《新興市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》發(fā)現(xiàn)三大消費(fèi)驅(qū)動(dòng)主題：(1) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長，從線上零售到在線教育的日益盛行； (2) 生活方式更加健康，環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)； (3) 非必需品購買的積壓需求。隨著疫苗在全球范圍內(nèi)的推廣，前瞻性情緒指標(biāo)顯示，受訪者的信心和對(duì)收入預(yù)期均有改善，尤其是在亞洲。
具體來看，大多數(shù)國家的新興市場(chǎng)消費(fèi)者，更加注重可持續(xù)的健康生活方式。調(diào)查表明，消費(fèi)者開始傾向健康食物，年輕消費(fèi)者總體增加了對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的支出。相當(dāng)多的消費(fèi)者（在大多數(shù)國家約占40%或更多）日益關(guān)注汽油和柴油車引發(fā)的環(huán)保問題。
環(huán)境問題影響新興市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。在接受調(diào)查的八個(gè)國家中，六個(gè)國家消費(fèi)者因環(huán)境問題改變消費(fèi)行為。印度、泰國和中國消費(fèi)者受環(huán)境問題的影響最大；俄羅斯消費(fèi)者受到的影響似乎相對(duì)較小，近50%的消費(fèi)者表示消費(fèi)完全不受影響。
隨著經(jīng)濟(jì)逐步“常態(tài)化”，數(shù)字化程度得到提升的生活領(lǐng)域可能繼續(xù)保持，特別是通訊、購物、娛樂、醫(yī)療和教育等方面。數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)出現(xiàn)巨大增長，2020年線上銷售額同比增長80%。所有國家（除俄羅斯外）的大多數(shù)調(diào)查參與者都增加了百貨的網(wǎng)購量，疫情讓亞洲老年消費(fèi)者更愿意轉(zhuǎn)向網(wǎng)購。
儲(chǔ)蓄增長或許為消費(fèi)習(xí)慣的改變提供支撐?！缎屡d市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》指出，2020年由于消費(fèi)場(chǎng)所關(guān)閉令儲(chǔ)蓄率大幅上升，隨著收入預(yù)期恢復(fù)和經(jīng)濟(jì)重啟，以亞洲主要經(jīng)濟(jì)體為首，1/3的受訪者認(rèn)為，個(gè)人財(cái)務(wù)狀況將在2021年上半年得到改善。
從中國市場(chǎng)來看，電子百貨零售興起，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾和美妝產(chǎn)品的需求有所增加，網(wǎng)游日益盛行以及在線教育服務(wù)接受度的提升。調(diào)查結(jié)果表明，隨著新冠病毒得到更有效的控制，加上疫苗的推出，中國消費(fèi)者的健康意識(shí)的增強(qiáng)。另外，對(duì)旅游、休閑和外出就餐的強(qiáng)烈需求表明，消費(fèi)者大多數(shù)活動(dòng)終將重回疫情之前的水平。
瑞信中國消費(fèi)分析師黃妍苓指出：“疫情封鎖措施推動(dòng)了中國幾乎所有類別的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的增長，包括在線百貨購物、直播、在線教育和運(yùn)動(dòng)服購買等。在‘雙循環(huán)’經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略之下，中國正在促進(jìn)大眾消費(fèi)，推動(dòng)向在線消費(fèi)的長期結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。 ”
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