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以色列商品2016年在天貓國際上的成交額比2015年增長了371%，最受中國消費(fèi)者喜歡的竟然是當(dāng)?shù)叵窗l(fā)水和脫毛器，日前，阿里研究院聯(lián)DT財經(jīng)發(fā)布長達(dá)41頁的《網(wǎng)上絲綢之路大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱《報告》)，跨境電商串連起來的網(wǎng)上“一帶一路”的消費(fèi)情況第一次以大數(shù)據(jù)的形式被描繪出來。
國產(chǎn)手機(jī)海外受歡迎
《報告》顯示，國產(chǎn)手機(jī)最受“一帶一路”沿線國家的消費(fèi)者歡迎。全球速賣通是我國唯一一個覆蓋“一帶一路”全部國家和地區(qū)的跨境出口B2C零售平臺，用戶遍及全球220多個國家和地區(qū)，海外買家累計超過1億人，而其中，“一帶一路”國家消費(fèi)者的占比到達(dá)了45.4%。俄羅斯、烏克蘭、以色列、白俄羅斯和波蘭是購買力排名前五的國家，中國生產(chǎn)的手機(jī)和零配件、時尚珠寶、女裝、服裝和配飾、美甲用品最受海外消費(fèi)者青睞，特別是近年來快速發(fā)展的國產(chǎn)手機(jī)，在海外消費(fèi)者中擁躉眾多。
俄羅斯“剁手黨”成為最喜歡通過跨境電商從中國購買商品的海外消費(fèi)人群，跨境電商連接指數(shù)(ECI指數(shù))排行榜上，俄羅斯以出口指數(shù)高出第二名以色列近3倍的成績位居榜首，但俄羅斯出口商品的結(jié)構(gòu)較為單一，90%的銷售額集中在食品。手機(jī)、服飾、消費(fèi)電子產(chǎn)品是俄羅斯當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最青睞的中國產(chǎn)品。與此同時，中國消費(fèi)者也對俄羅斯表現(xiàn)出越來越濃厚的興趣，天貓國際數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯商品2016年的銷售總額是2015年的34倍，而2016年通過飛豬平臺購買機(jī)票前往俄羅斯的人數(shù)也增長到2014年的13.9倍。
消費(fèi)升級帶來巨大需求
此外，《報告》指出，中國的消費(fèi)升級給“一帶一路”沿線國家的商品帶了巨大需求。泰國是商品銷售額排名最高的“一帶一路”沿線國家，2016年，共有124個泰國品牌在天貓國際平臺上銷售，與2015年相比，總成交額同比增長152%。其中，乳膠枕、乳膠床墊銷售最火，在天貓國際平臺上銷售近28萬件，這讓作為世界第一大橡膠生產(chǎn)國的泰國在相當(dāng)程度上抵消了原料價格走低的不利影響。除了乳膠枕、乳膠床墊外，泰國的美妝個護(hù)、食品、營養(yǎng)品等在跨境電商平臺上也非常暢銷。
此外，以餅干、速溶咖啡和袋裝奶茶為代表的馬來西亞食品，2016年也在天貓國際上收獲了成交額同比140倍的增長，2016年新加坡商品在天貓國際的總成交額排上漲183%，主要依靠保健品和美妝產(chǎn)品帶動。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長高紅冰表示，網(wǎng)上絲綢之路將助力“一帶一路”建設(shè)，跨境電商合作可以更好地實現(xiàn)“一帶一路”沿線國家貿(mào)易暢通，更好惠及當(dāng)?shù)孛癖?。全球速賣通平臺從2015年的5000萬用戶到今年4月突破1個億。速賣通全球用戶爆炸式增長的背后，是“一帶一路”建設(shè)在沿線國家的全面推進(jìn)，跨境電商沿著“網(wǎng)上絲綢之路”的軌跡進(jìn)入了快車道。
據(jù)高紅冰介紹，為助力“一帶一路”建設(shè)，阿里巴巴開展了諸多實踐。在電商方面，全球速賣通覆蓋“一帶一路”沿線全部國家，“一帶一路”沿線國家用戶占比超過45%。在基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)輸出方面，菜鳥在“一帶一路”沿線國家布局17個海外倉庫，加快物流體系在國際間的運(yùn)轉(zhuǎn);螞蟻金服通過技術(shù)出海的方式，幫助印度、泰國、菲律賓等國打造本地版支付寶;阿里云在新加坡、迪拜等地建設(shè)數(shù)據(jù)中心，為“一帶一路”沿線國家地區(qū)提供云計算大數(shù)據(jù)服務(wù)。與此同時，阿里巴巴正在努力實現(xiàn)eWTP(世界電子貿(mào)易平臺)愿景，積極推進(jìn)eWTP商業(yè)試點建設(shè)。
